Dr. Raúl Trejo Delarbre
Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM

"Medios y elecciones, las campañas de 2006"

El 27 de enero se realizó la Conferencia Magistral “Medios y elecciones, las campañas de 2006”, dictada por el Dr. Raúl Trejo Delarbre, que colabora en el Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM.

El Dr. Delarbre explicó que las campañas federales de 2006 resultaron muy pobres en ideas, pero con una gran presencia mediática, pues había más spots y menos proyectos de índole político.

Los tres candidatos apostaron intensa y costosamente en su imagen en medios electrónicos, gastando 2 mil millones de pesos en las campañas federales, en las cuales se presenció más la descalificación mutua, que las propuestas de cada uno de los candidatos.

Se difundieron tantos spots en radio y televisión, que se registraron 252 horas de campaña en medios de comunicación electrónicos, considerando así a las campañas como abundantes en economía, pues el presupuesto invertido fue elevado; esto llevaba a la conclusión de que los ganadores de esa campaña política fueron los propios medios de comunicación, siendo los grandes receptores de los recursos destinados a la campaña.

El Dr. Delarbre hizo un análisis de cada uno de los tres candidatos que encabezaron los resultados de las elecciones, Andrés Manuel López Obrado, del PRD; Felipe Calderón Hinojosa, del PAN y Roberto Madrazo del PRI.

Con respecto a AMLO, mencionó que estuvo durante largo tiempo adelante en las encuestas, debido a que gastó mucho dinero antes de la campaña y con la estrategia de las conferencias de prensa matutinas colocaba su propia agenda y los reporteros al entrevistarlo eran muy condescendientes con él.

Por su parte, los dueños de las cadenas de medios, estaban convencidos de que sería candidato y lo miraban como ganador seguro, por lo que lo seguían muy de cerca, pues eventos de poca trascendencia en los que él aparecía tenían buena cobertura.

Felipe Calderón arrancó tarde y mal la campaña, pues a finales de 2005 López Obrador llevaba la delantera en las encuestas.

Por la poca fortuna que tuvo en las elecciones, Roberto Madrazo es una figura que casi se ha olvidado por completo.

Al inicio, Felipe Calderón daba a conocer sus propuestas y lo que estaba ofreciendo al pueblo mexicano, pero con el paso del tiempo se convirtieron en campañas agresivas, presentando spots que descalificaban a AMLO, quién a su vez comenzó a agredir al Presidente, convirtiéndose en un bombardeo de provocaciones hacia el candidato contrario.

El debate televisado que se realizó en mayo, al que por sentirse seguro de su ventaja AMLO no asistió; fue un acontecimiento importante, el cuál, no se puede decir que le haya restado votos a AMLO, pero fue Calderón el que ganó lo votos de indecisos, ascendiendo así en las encuestas.

“Las encuestas no son oráculos y no determinan lo que sucederá, pero lo que sí hacen es reflejar lo que van pensando los ciudadanos, es decir, no pronostican pero si diagnostican, lo que un grupo cree en cierto tiempo.”, comentó el investigador de la UNAM, al explicar que se piensa erróneamente que las encuestas deciden lo que sucederá en los comicios.

Los medios de comunicación presentaron 4162 horas de información sobre las campañas presidenciales, del total de tiempo en radio, AMLO abarcó el 37%, Madrazo el 31% y Calderón el 25%; mientras que en televisión Madrazo se llevó el primer lugar con 36.11%, AMLO el 29% y Calderón el 27.43%, esto destaca que no necesariamente el que ocupa más tiempo en medios es quién tienen la mayor probabilidad de ganar, ya que influyen otros aspectos para que la gente tome la decisión de voto.

Se concluyó explicando que no hay una relación directa entre la exposición en medios, y la opinión a favor del candidato.

Actualmente ya se cuenta con nuevas reglas con relación a la utilización de medios electrónicos en campañas electorales, quedando cancelada la contratación de tiempo en radio y televisión.
Es importante no dejar de tener la mirada puesta en los medios de comunicación, ya que, si bien los medios tienen un poder enorme, no pueden hacer todo, pero se deben normar de acuerdo a lo que la sociedad necesita. Por lo que deben ser regulados, como sucede con la actual Reforma Constitucional y la Norma electoral.